Das Change Management (zu Deutsch: Veränderungsmanagement) umfasst Maßnahmen, die eine Veränderung der Gesamtorganisation, von Gruppen oder Teams innerhalb des Unternehmens zum Ziel haben.
Change Management: Mit Veränderung zu effizienteren Prozessen
In der heutigen Geschäftswelt gibt es praktisch keinen Bereich, der sich nicht in einem stetigen Wandel befindet. Die Gründe, die eine Veränderung erforderlich machen, können vielschichtig sein, z.B.:
· Digitale Transformation
· Expansion / Globalisierung des Unternehmens
· Geschäftsstrategische Neuausrichtungen
· Sich ändernde Erwartungen innerhalb der Belegschaft
· Änderungen der Wettbewerbssituation
· Veränderungen der gesetzlichen Rahmenbedingungen
Unter Berücksichtigung von Zeit, Kosten und Qualität arbeiten Change Manager von einem IST-Zustand auf einen geplanten Soll-Zustand hin. Zur Zielsetzung bzw. der Evaluierung des Status Quo werden in der Regel geeignete KPIs herangezogen.
Ziele des Change Managements
Das Change Management soll nicht nur notwendige Veränderungen im Unternehmen herbeiführen und auf diese vorbereiten. Ziel ist auch, potenzieller Ablehnung durch Mitarbeiter zu begegnen und Akzeptanz für neue Abläufe zu schaffen. Dazu werden die Betroffenen unter Nutzung ihrer Kompetenzen in den Change-Prozess einbezogen.
Auch kleine Veränderungen können eine große Wirkung haben
Bevor wir näher auf die wissenschaftliche Seite des Change Managements eingehen, möchten wir die Gelegenheit nutzen und eine Sache betonen, die wir über die Jahre bei Kundenprojekten und nicht zuletzt auch über uns selbst gelernt haben: Bereits mit kleinen Veränderungen lässt sich eine Menge bewirken.
Ein Beispiel: Wenn Sie Ihre Kommunikationswege verkürzen und so künftig ein paar Minuten Zeit bei der Aufgabenorganisation sparen, lässt sich über ein Geschäftsjahr bereits eine signifikante Zeitersparnis feststellen.
Change Management in der Wissenschaft: Modelle und Psychologische Phasen
Das Veränderungsmanagement fand etwa in den 1930er Jahren seinen Ursprung. Im Folgenden stellen wir Ihnen einige der bekanntesten Modelle und die psychologischen Phasen vor, die Mitarbeiter im Zuge eines Change-Prozesses durchlaufen können.
Bekannte Modelle des Change Managements
5-Phasen-Modell von Wilfried Krüger
Das 5-Phasen-Modell gilt als eines der gängigsten Change-Management-Modelle und vereint zwei weitere Theorien miteinander, das 3-Phasen-Modell nach Kurt Lewin und das 8-Stufen-Modell von John P. Kotter.
Wie der Name schon sagt, werden Veränderungsprozesse innerhalb von 5 Phasen durchlaufen.
Initialisierung: Mit einer IST-Analyse werden Bereiche mit Veränderungsbedarf ermittelt. In dieser Phase werden auch die zuständigen Change Manager bestimmt.
Konzeption: Während der Konzeptionsphase werden Maßnahmen ermittelt und innerhalb eines Zeitrahmens getaktet.
Motivation: Die geplanten Veränderungen werden an die Mitarbeiter weitergegeben. Da hierbei Akzeptanz für die Maßnahmen geschaffen werden soll, stehen die positiven Aspekte der Veränderungen im Vordergrund.
Umsetzung: Die gesteckten Ziele werden noch einmal priorisiert. Unter regelmäßigen Kontrollen werden die geplanten Veränderungen durchgeführt.
Verstetigung: Mitarbeiter sollen ihre neuen Abläufe und/oder Verhaltensweisen im Arbeitsalltag verinnerlichen und festigen. Dabei werden sie ggf. auch auf potenzielle weitere Veränderungen vorbereitet.
ADKAR-Modell von Jeff Hiatt
Anders als der 5-Phasen-Ansatz nach Krüger, orientiert sich das ADKAR-Modell von Jeff Hiatt nicht direkt am Change-Prozess an sich, sondern an den vom Prozess betroffenen Personen. Ziel ist es, den Wunsch nach Veränderungen zu wecken und diesen durch Erfolge noch zu verstärken.
Bewusstsein (Awareness): Die Mitarbeiter werden für Veränderungen sensibilisiert und auf deren Notwendigkeit aufmerksam gemacht.
Wunsch (Desire): Durch eine positive Darstellung wird der Wunsch nach Veränderung geweckt. Ziel ist, dass sich die Betroffenen in den Wandel einbringen wollen.
Wissen (Knowledge): Den Betroffenen wird das Wissen vermittelt, das benötigt wird, um Change-Prozesse umzusetzen.
Können (Ability): Das zuvor erworbene Wissen wird gefestigt und alle notwendigen (technischen) Mittel zur Verfügung gestellt.
Verstärkung (Reinforcement): Nach ersten Erfolgen im Zuge des Change Managements werden die Mitarbeiter weiter darin bestärkt, Veränderungen im Unternehmen voranzutreiben.
Psychologische Phasen im Change Management
Nicht immer stehen die Beschäftigten einem sich anbahnenden Wandel direkt aufgeschlossen gegenüber. Dieser kann schließlich bedeuten, dass seit Jahren „bewährte“ Verhaltensweisen abgelegt und neue Fertigkeiten erlernt werden müssen – wozu nicht alle Beteiligten auf Anhieb bereit sind. Gerade wenn Veränderungsprozesse Überstunden oder Mehraufwand bedeuten, ist die Akzeptanz oft gering und Ablehnung vorprogrammiert. Das Change Management definiert deshalb verschiedene psychologische Phasen und deren Auswirkungen auf die Arbeitsproduktivität.
1# Vorahnung
Veränderungen treffen Mitarbeiter eher selten aus heiterem Himmel. Stattdessen herrscht eine gewisse Vorahnung, dass etwas in der Luft liegt.
2# Schock
Sobald die Führungspersonen ihr Vorhaben weitertragen, stellt sich bei den Betroffenen zunächst häufig ein Schockzustand ein, unter dem auch die Produktivität leidet.
3# Abwehr
Die anfängliche Schockstarre kann sich in eine spürbare Abwehrreaktion verwandeln. Diese ist aber nicht als Streik zu verstehen. Im Gegenteil: Mit einer Art „Jetzt erst recht“-Mentalität wollen die Mitarbeiter unter Beweis stellen, dass das alte System noch immer funktionieren kann, wodurch die Leistungsbereitschaft steigt.
4# Rationale Akzeptanz
In dieser Phase haben die Betroffenen realisiert, dass ihre Ablehnung nicht Erfolg versprechend ist. Sie sind jedoch noch nicht bereit, neue Wege zu gehen und die Veränderung zuzulassen.
5# Trauer
Unmittelbar vor der Implementierung gipfelt die Frustration in einem „Tal der Tränen“, die Produktivität befindet sich am Tiefpunkt.
6# Emotionale Akzeptanz
In der Zeit nach der Implementierung erkennen die Mitarbeiter, dass es kein Zurück zum alten System mehr gibt. In ihnen wächst die Bereitschaft, vergangene Strukturen hinter sich zu lassen. Das liegt auch daran, dass sie das Potenzial hinter den neuen Technologien bzw. Arbeitsweisen erkennen und ihre Neugier geweckt wird.
7# Integration
Im täglichen Umgang mit den neuen Strukturen feiern die Mitarbeiter erste Erfolge und gewinnen an Selbstvertrauen. Das schlägt sich auch in einem deutlichen Produktivitätsgewinn nieder.
Wann sollten Veränderungsprozesse stattfinden?
Change-Prozesse sollten idealerweise VOR der Implementierung neuer Technologien und Strukturen stattfinden. Wenn Sie es sich zur Aufgabe machen, schon im Vorfeld Transparenz zu schaffen und Vorbehalten zu begegnen, wird der eigentliche Umstieg für die Beteiligten sehr viel einfacher und in der Regel auch besser angenommen. Es empfiehlt sich, Stakeholder und die betroffenen Mitarbeiter schon frühzeitig in die Entscheidungsfindung einzubeziehen, etwa wenn eine Software in den Geschäftsalltag integriert werden soll.
Veränderungen werden häufig auf Ebene des strategischen Managements angestoßen, sollten aber frühzeitig an die unteren Ebenen kommuniziert werden.
Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Change Management
Kulturanalysen
Vor allem, wenn Sie in Ihrem Unternehmen einen Technologiewechsel planen und die Automatisierung Ihres Business voranbringen möchten, haben Sie vermutlich bereits Ihre Prozesse auf Verbesserungspotenziale analysiert. Im Zuge von Change-Vorhaben macht es aber auch Sinn, den Blick einmal auf ihre Mitarbeiter und deren Verhaltensweisen zu richten. Hier kann eine Kulturanalyse sinnvoll sein. Diese will das Verhalten von Mitarbeitern ergründen und potenzielle Veränderungsblockaden aufdecken.
Führungskräfte-Coaching
Der Change-Prozess zieht wahrscheinlich auch personelle Veränderungen nach sich. Mitarbeiter müssen sich in einer neuen Rolle zurechtfinden und übernehmen womöglich zum ersten Mal Personalverantwortung. Um diesen Angestellten einen möglichst reibungslosen Umstieg zu ermöglichen, sollten Sie sie unterstützen und ein Führungskräfte-Coaching ermöglichen.
Mitarbeiterschulung
Der Arbeitsalltag Ihres Teams kann sich im Zuge eines Change-Prozesses ebenfalls stark verändern. Um Frustration entgegenzuwirken und die Umstellung auf neue Strukturen zu vereinfachen, sollten Sie Ihre Mitarbeiter ausreichend schulen.
Projektmanagement-Tools
JIRA, Trello, Asana oder Basecamp: Inzwischen gibt es eine ganze Reihe von Projektmanagement-Tools, mit denen Unternehmen ihre Aufgaben strukturieren. Es ist gut möglich, dass Ihr Team bereits eines nutzt. Auch Veränderungsprozesse lassen sich mit den Programmen organisieren, indem Sie für einzelne Teilaufgaben ein Ticket erstellen, eine oder mehrere zuständige Person(en) zuweisen und die Aufgabe zeitlich takten.
Reporting
Um den Erfolg Ihrer Veränderungsprozesse einordnen und noch weitere Verbesserungspotenziale identifizieren zu können, sollten Sie Raum für ein detailliertes Reporting schaffen. Welche KPIs sich für dieses Reporting am besten eignen, hängt natürlich vom Prozess ab, weshalb wir Ihnen an dieser Stelle nur einige Beispiele zeigen können:
- Fluktuations-Rate
- Krankenstände
- Produktivität
- Prozessdurchlaufzeit
Neben einer datengetriebenen Auswertung sollten Sie zudem Mitarbeiterbefragungen durchführen. Nur so können Sie genau herausfinden, wie die Änderungen von der Belegschaft aufgenommen werden und wo sich aus Mitarbeitersicht noch Optimierungspotenziale ergeben.
Team Building
Weitreichende Veränderungen können Ihr Team auf die Probe stellen und das Arbeitsklima gefährden. Team Events stärken das Zusammengehörigkeitsgefühl und sind eine willkommene Abwechslung zum Büroalltag.
Externe Change Manager
Je nach Ziel und Komplexität Ihres Change-Projektes kann es sinnvoll sein, externe Berater hinzuzuziehen. Sie kennen die Stolpersteine und Herausforderungen, die vor allem bei größeren Umstrukturierungen und der Entwicklung einer neuen Unternehmensstrategie lauern.
Warum ESYON Change-Prozesse empfiehlt
Change Management gehört nicht zum Leistungsspektrum von ESYON. In Zusammenarbeit mit unseren Kunden machen wir jedoch immer wieder auf die Sinnhaftigkeit von Veränderungsprozessen aufmerksam und wollen unseren Blog als Plattform nutzen, dies zu tun.
Unserer Erfahrung nach, lassen sich Projektlaufzeiten durch gezieltes Change Management signifikant verkürzen, da Ihre Mitarbeiter schon frühzeitig auf nahende Veränderungen durch die nahtlose Integration und Automatisierung von Prozessen vorbereitet werden.
Fazit
Veränderungen im Unternehmen sind notwendig, aber längst nicht immer bei allen Angestellten willkommen. Unsere Erfahrung aus diversen Kundenprojekten hat aber gezeigt, dass die Akzeptanz für neue Technologien und/oder Arbeitsweisen deutlich größer ist, wenn der Umstieg transparent kommuniziert wird und die Mitarbeiter involviert werden. Für eine ideale Umsetzung sollten Change Manager ernannt werden. Diese können je nach Ressourcen und Umfang des Projektes direkt aus Ihrem Team stammen oder externe Berater sein.
